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      優秀的危機公關-----海底撈勾兌門

      日期:2021/10/17類型:新聞資訊

      《海底撈勾兌門》事件的危機公關處理應該是非常的漂亮。 首先事件回顧: 2011年8月22日 信報報道《記者臥底"海底撈"·揭秘》,直指骨湯勾兌、產品不承重、偷吃等問題,引起社會軒然大波,一直人類無法阻止的海底撈,終于遇到了一個大坑。

      2011年8月22日15:02 海底撈官網及官方微博發出《關于媒體報道事件的說明》 ,聲明語氣誠懇,承認勾兌事實及其他存在的問題,感謝媒體監督,并對勾兌問題進行客觀澄清。此微薄被轉發 1809,評論690,用戶基本接受海底撈的態度。

      2011年8月22日16:18 海底撈官網及官方微博發出 《海底撈關于食品添加劑公示備案情況的通報》,筆鋒更加誠懇,“多年厚愛,誠惶誠恐”之類的詞語都用戶。

      2011年8月23日12:00 海底撈官網及官方微博發出《海底撈就顧客和媒體等各界關心問題的說明》就勾兌問題及員工采訪問題進行重點解釋。

      2011年8月23日20:00 海底撈掌門人張勇的一篇微博,個人認為尤為經典,在這里轉載一下: “菜品不稱重偷吃等根源在流程落實不到位,我還要難過地告訴大家我從未真正杜絕這些現象。責任在管理不在青島店,我不會因此次危機發生后追查責任,我已派心理輔導師到青島以防該店員工壓力太大。對飲料和白味湯底的合法性我給予充分保證,雖不敢承諾每一個單元的農產品都先檢驗再上桌但責任一定該我承擔” 此篇微博瞬間轉發近4000次,評論1500次,在如今遇事自保,互相推諉,丟車保帥的職場中,張勇的敢擔當,人情味十足,與當時的高鐵事件部分領導的作風形成鮮明對比。張勇的人格魅力化解掉此次事件80%的危機

      隨后,海底撈邀請媒體記者,全程記錄骨湯勾兌過程,視頻、照片瞬間布滿網絡,事件就此暫時畫上圓滿句號。

      回顧海底撈事件,只是為了回答lz的問題,成功危機公關的共同特點,不同的企業,由于產品和服務的不同,所面臨的危機各不相同,如果非要說共同特點,只能概念的說上幾點。

      1. 主動承認錯誤比解釋更加有效。危機觸發的時候,解釋=狡辯,事實會被理解為歪理。
      2. 主動放低身段比高高在上更加有效。你越低,對方自我感覺就越高,這就是為什么大人從來不和小孩子一般見識,總能包容孩子。
      3. 主動承擔責任比推諉更加有效?!皝G帥保車”在現代社會品牌危機時,更加有效
      4. 主動透明流程比規避更加有效??吹脑角宄?,就會更少的猜疑,而且消費者如果猜疑,就不會向好的方向猜疑。比如動車追尾事件,可能當局者覺得有些事情公布會有負面影響,其實你遮遮掩掩,大伙猜測的更加要命。

      最后,危機公關沒有固定模式,也就是因為這樣,才會有公關公司存在的必要性,不要把消費者當傻子是做危機公關的根本。


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